Анализ отчета, часть 2. Характеристики спроса и предложения в сфере ежедневной стирки и крашения.

Быстрый рост интернет-магазинов-платформ
По данным магазинов стирки и крашения, входящих в онлайн-платформу Meituan, масштабы интернет-магазинов особо не изменились, всего на уровне 130 000 в апрельском сезоне 2023 и 2024 годов, которые являются пиковым сезоном ежедневной стирки и стирки. крашение.
● К третьему кварталу 2024 года размер интернет-магазинов быстро вырос до более чем 170 000. Однако количество вновь зарегистрированных офлайн-магазинов на данный момент не превысило количество вновь зарегистрированных офлайн-магазинов за тот же период 2023 года. стирка и красильных магазинов в основном происходит из-за быстрого расширения магазинов в городах четвертого и пятого уровня. С увеличением мощности онлайн-фабрик по производству прачечных и с помощью удобной логистической системы распределения количество точек обслуживания в городах третьего, четвертого и пятого уровня продолжает увеличиваться.
● По состоянию на октябрь 2024 года в городах первого уровня соотношение магазинов транзакционного сотрудничества, которые осуществляют только офлайн-транзакции, и магазинов, предоставляющих услуги «от двери до двери», составляет 7:3. В городах третьего уровня и ниже соотношение офлайн- и онлайн-услуг составляет 3:7. В городах пятого уровня и ниже соотношение приближается к 2:8.

Основная деятельность интернет-магазина
Из конкретных категорий основного бизнеса магазинов магазины стирки и крашения повседневной одежды, включенные в Meituan, в основном представляют собой магазины, где стирают обувь и белье, что составляет почти 3/4 (73,3%). Остальные представляют собой профессиональные магазины, например, пошив одежды (13,5%), чистка и ремонт обуви (7,8%) и предметы роскоши (3,8%). Стирка одежды и мойка обуви всегда являются основным видом услуг магазинов.
● В настоящее время Интернет хорошо развит, поэтому все больше и больше клиентов не только любят находить магазин в Интернете, но и предпочитают напрямую получать его. решения их требованиям. Например, в первой половине 2024 года популярность на платформе термина «стирка обуви» выросла на 41% по сравнению с прошлым годом, а поисковая популярность более целенаправленного термина «стирка обуви (услуга «от двери до двери») увеличился на 88,9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
❑ Например, с точки зрения популярности платформы в поиске: « стирка одежды (63,8%) имеет более высокие темпы роста по сравнению с «прачечной» (14,1%). «Стирка одежды» разделяется на ключевые слова, например «стирка пуховика», в зависимости от стиля. Темп роста популярности платформы достиг 98,9% в годовом исчислении.

Низкий сезон и пик сезона
Стирка ежедневно одежда имеет очень очевидную разницу между непиковым сезоном. В Китае, как правило, с октября по май следующего года спрос на стирка и уход за осенней и зимней одеждой, такой как пуховики и шерстяные пальто, требует особого ухода. Кроме того, перед традиционным китайским праздником весны это также время, когда высок спрос на крупные предметы, такие как шторы и чехлы для диванов. Однако после мая необходимость в стирке и уходе за такой одеждой невелика.
Решения

Чтобы смягчить проблему колебаний спроса в межпиковый сезон, в последние годы все больше предприятий активно развивают предприятия по мойке обуви. Они стирают одежду в пик сезона и стирают обувь в межсезонье, потому что обувь стирают чаще, а спрос на нее относительно легко стимулировать. Поэтому «произвольная стирка одежды и обуви» Сервис появился на свет и был встречен онлайн-потребителями. Данные торговой платформы показывают, что на долю основной онлайн-мойки в пик сезона приходилось почти 50% отраслевых заказов. В межсезонье на отдельные онлайн-заказы на стирку обуви приходится почти 60%, а затем накладывается межсезонная «произвольная стирка одежды и обуви», которая может плавно провести межсезонье для прачечная .

Разработка брендов
В процессе развития онлайн-сервисов стирки и ухода многие бренды запустили множество различных комбинаций «произвольной стирки», чтобы снизить порог принятия потребителем решения и максимизировать эффект масштаба. прачечная и заводы по уходу. Это не только экономит время и энергию потребителей, но и обеспечивает эффективное стимулирование растущего спроса. В первой половине 2024 года заказы на платформы выросли на 72% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Гендерное соотношение

Онлайн-потребителями стирки и окрашивания на платформе Meituan являются в основном женщины (69,2%), что вдвое больше, чем среди пользователей-мужчин. Доля оффлайн-традиционных магазинов в основном тот такой же. Женщины лучше с точки зрения как частоты покупок одежды, так и ее количества, и они являются основной группой потребителей в сфере стирки и ухода.
В частности, группы клиентов различных видов услуг по стирке и покраске немного различаются по полу и возрасту.

❑ В зимней одежде преобладают пуховики, а соотношение пользователей поиска мужчин и женщин составляет 3:7, что в целом соответствует рынку, из которого пользователи поиска женского пола в возрасте до 35 лет составляют почти половину (48,6%). . Среди пользователей, которые ищут средства для мытья обуви, 45% — мужчины, и гендерное соотношение намного ближе. Более половины (55,4%) составили молодые потребители в возрасте до 30 лет. Спрос на стирку спортивной обуви со стороны молодых мужских групп поддержал постоянное расширение онлайн-бизнеса по стирке обуви и привнес новые импульсы в эту отрасль.
Заключение
Вторая часть «Отчета о тенденциях ежедневного потребления стирки и крашения одежды (онлайн)» показывает взаимосвязь спроса и предложения между стиркой и уходом за различной одеждой и обувью с точки зрения спроса в межсезонье, поиска по ключевым словам и т. д. Далее раз мы покажем вам третью часть отчета-- решение пользователя .